Jak funguje správa kampaní a co vlastně obnáší?

Správa Google a Sklik kampaní

Technické nastavení účtů či propojení ⚙️

Hned na začátku spolupráce revidujeme propojení se všemi potřebnými kanály, všechna technická nastavení, spárování s daty v Google Analytics či správné měření 📊 a nasazení skriptů.

‍

Nastavení a optimalizace kampaní 📊

Každému klientovi nastavujeme kampaně v Google Ads a Skliku na míru. V rámci správy je nutné kampaně průběžně optimalizovat a pracovat s vlivy trhu, počasí, konkurence či aktuálních akcí 🔥.

Často vidím při auditech pořád tu stejnou chybu. Požadované ROAS PPC kampaní je nastaveno po celý rok na stejné hodnotě. Marketéři ani e-shopaři samotní bohužel nereflektují vlivy trhu a sezónnosti. Tím samozřejmě přichází o peníze a lepší výsledky.

‍

Práce s Assety, záznamy a strukturováním kampaní 🔎

Se strukturou kampaní pracujeme opět u každého účtu individuálně. Je potřeba pochopit, které kategorie jsou u daného e-shopu klíčové a které doplňkové 🛒.

Je potřeba pochopit také rozdíl mezi kategoriemi akvizičními a retenčními. Každá investovaná koruna pak musí přijít na úrodnou půdu.

‍

🆎 testování podkladů, signálů, textů

Stejně jako u Meta reklam je nutné i na Googlu a Seznamu A/B testovat - jedině tak se budete dlouhodobě posouvat. V rámci účtů našich klientů pak testujeme jednotlivé podklady, signály, texty, vstupní kategorie a další možnosti, které nám pomáhají růst a přinášet maximální výsledky 📈 .

‍

Práce s Google Merchant Center a produktovými kampaněmi ♾️

Produktové kampaně i nadále patří společně se Search kampaněmi na Googlu k nejziskovějším reklamám. Je nutné mít v pořádku Google Merchant Center a vše správně dle dat a výsledků optimalizovat 💪 .

‍

Práce se statistikami a vyhodnocováním 💡

Spousta markeťáků dnes zapne Perfomance Max kampaň a mají vystaráno. Nicméně i tyto kampaně nabízí široké možnosti optimalizace - jen je složitější se v nich zorientovat 🔎.

V rámci statistik, skriptů a nejúspěšnějších kreativ i textů následně pracujeme i s optimalizací Google kampaní a jejich laděním.

‍

Práce se svátky či akčními nabídkami 🏷️

Nasadit slevové akce pouze na sociální sítě nestačí. I například Google Ads nabízí široké možnosti k jejich komunikaci.

U klientů tvoříme zvláštní Performance či Search kampaně na aktuální akční nabídku a vše komunikujeme například i formou promo kódů, popisků či odkazů na podstránky. Což samozřejmě vždy výrazně zvyšuje efekt a výkon samotných Google reklam 💻.

‍

Práce se scripty a doměřováním ⚙️

Vyčíst data a statistiky Google kampaní je čím dál težší. V rámci správy si tedy pomáháme nejrůznějšími scripty od našeho šikovného analytika i nejpopulárnějších zahraničních PPC guru.

‍

Práce s odkazy na podstránky, popisky a vylepšením inzerátů 💭

V rámci PPC reklam nepodceňujeme ani již výrazně méně skoloňované položky jako jsou rozšíření o podstránky, popisky či obrázky. Právě tyto prvky pak hrají zásadní roli v tom, jak moc uživatele váš inzerát ve vyhledáváni zaujme a nebo naopak 💸 .

‍

Práce se strukturovaným dynamickým retargetingem, sekvencemi a retencí 🛒

Někdy mám pocit, že Sklik a obecně Seznam kampaně jsou již sprostým slovem v oblasti e-commerce. Nicméně nám Sklik stále velmi pomáhá. Ani né tak v akvizici nových klientů, ale především v jejich retenci, která bude v roce 2025 klíčem k úspěchu.

‍

Práce s návštěvníky košíku či Zbozi.cz ♾️

Ani retargeting na košík nebo akvizice zákazníků na Zboží nejsou zanedbatelnými prvky. Především u větších e-shopů se stále věnujeme i těmto sekundárním kampaním, které nám pomáhají doplnit marketingový mix a vyždímat ze všech kanálů maximum 🎯.